“Kilometro Vero”: dal Trentino dei Vignaioli la campagna di comunicazione del vino a filiera forte

Al via la campagna di comunicazione “Kilometro Vero”. Il progetto: rafforzare la filiera trentina, dal vigneto al tavolo del ristorante.

Parte la campagna di comunicazione “Kilometro Vero”, un progetto nato dalla collaborazione dei Vignaioli del Trentino con ASAT (Associazione Albergatori ed Imprese Turistiche della Provincia di Trento), Associazione Agriturismo, Confesercenti del Trentino con il sostegno di Palazzo Roccabruna – Enoteca provinciale del Trentino e FIVI – Federazione Italiana Vignaioli Indipendenti. Un’alleanza per rafforzare la filiera del vino dal vigneto al tavolo del ristorante.

Presentata nella giornata di ieri in videoconferenza stampa alla presenza dell’assessore provinciale all’agricoltura Giulia Zanotelli, la campagna di comunicazione prevede uno spot, realizzato dal videomaker Michele Purin, che mette in scena “un’ alleanza di filiera” che si unisce e lavora per contrastare le drammatiche conseguenze che l’emergenza sanitaria sta producendo anche sul sistema economico. “Kilometro Vero” lancia un messaggio forte, chiaro e condiviso: bisogna fare rete, nessuno si salva da solo.

La distanza tra i Vignaioli e il consumatore finale, si misura in chilometri? A dare una risposta, Il Trentino dei Vignaioli che tramite la nuova campagna promozionale, sottolinea quanto, a valere, non è tanto la quantità del numero di chilometri che separano un grappolo di uva dal bicchiere del consumatore, quanto la qualità di quel percorso, di quel metaforico “chilometro” che inizia nel vigneto e finisce al tavolo del ristorante o sul bancone di un wine bar, oppure sugli scaffali delle enoteche.

“Noi Vignaioli – ha detto Lorenzo Cesconi, presidente del Consorzio Vignaioli del Trentino – il nostro ‘chilometro’ lo percorriamo grazie a ristoratori, albergatori, baristi, sommelier, proprietari di enoteche che, con passione e competenza, fanno conoscere i nostri vini ad appassionate e appassionati, e con essi le nostre storie. È un chilometro vero – ha ribadito Cesconi – perché è concreto, ma anche autentico, basato su rapporti di vicinanza reale, non solo geografica. Una filiera forte: lunga o corta, ma sempre solida espressione di competenza e passione“.

La campagna promozionale, che per due settimane andrà in onda sulle televisioni locali e sui canali social di tutti i partner del progetto, mostra quindi un vino trentino a kilometro vero con l’obiettivo di diffondere una cultura che rispecchi e rispetti il lavoro di tutte le imprese e i lavoratori duramente colpiti, a livello economico, dall’emergenza in corso. Lo spot si muove infatti su due binari: da un lato ricrea l’immagine sinergica del ciclo di vita del vino, dalla vigna al consumatore finale; dall’altro punta a promuovere una serie di azioni concrete per attuare alleanze tra le aziende dei Vignaioli e i settori della ristorazione, dei bar e delle enoteche.

“Noi Vignaioli del Trentino siamo consapevoli che, per aiutare il mondo del vino artigianale e di territorio, non basta supportare un singolo segmento – ha detto Clementina Balter, vicepresidente dei Vignaioli -. Un vero rilancio passa necessariamente dal sostegno all’intera filiera, con l’obiettivo di attutire il colpo di questa drammatica crisi, di qualificarla e, soprattutto a livello territoriale, di renderla sempre più coerente con l’immagine che si vuole dare del nostro Trentino”.

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